한 제품의 판매나 이익은 그것이 처음 시장에 도입된 후 시간의 경과에 따라 변하게 마련이다. 그래서 제품수명주기개념은 그 제품 판매량의 변화에 따라 그것을 몇 개의 독특한 단계로 구분하고 각 단계에 내재하는 특유의 기회와 문제에 부응하는 마케팅계획이나 전략을 수립하려는데 그 의의가 있
제품수명주기이론의 중요성이 있다. 그러나 제품수명주기이론이 갖고 있는 한계는, 일련의 과정이 이루어지는 변동에 대한 원인이나 그 변동이 언제 발생할 것인가에 대해서는 설명해 주지 못한다는 점 이외에도
① 각 단계의 기간은 산업에 광범한 차이가 있고, 어느 단계에 놓여 있는지 불명확할
검토하기 위한 중요한 토대를 제공할 뿐만 아니라, 경영계획을 수립할 수 있는 근거를 제공해준다는 점에서 그 의의가 있다. 제품수명주기는 일반적으로 개발단계, 시장 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 단계로 분류하며 각각의 제품수명주기별로 특징 • 기업의 정책에 대해 살펴보도록 하자.
이론은 실증적으로 증명된 것이라기보다는 가설적인 이론이지만 그 유용성이라는 측면에서 마케팅 혹은 광고기획의 과정에서 중요한 위치를 차지하고 있는 요소이며 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기로 구분할 수 있다.
즉, 특정제품의 PLC 위치에 따라 광고, 가격정책, 분배정책 등 마케팅 수단의 형
세계적으로 보면 우리가 살고 있는 현 인류의 삶은 현대 산업사회에 이르기까지 많은 변천과정을 거쳐 왔다. 그 많은 변천 과정 속에서 수많은 기업들은 자사의 지속적인 성장과 생존을 위하여 거시환경과 시장에서의 기회와 위협 가운데서도 기업은 자사를 위하여 기업의 관리에 있어서 더 많은 공을