제품수명주기에 따른 각 단계별 기업의 마케팅전략 및 경영전략제품에 있어서도 인간과 마찬가지로 제품도 수명을 갖고 있다는 것을 언급하고자 한다. 인간은 세상에 태어나서 성장하여 청장년기를 거쳐 노년기에 이르고 한 줌의 흙으로 돌아간다. 이와 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제
한 제품의 판매나 이익은 그것이 처음 시장에 도입된 후 시간의 경과에 따라 변하게 마련이다. 그래서 제품수명주기개념은 그 제품 판매량의 변화에 따라 그것을 몇 개의 독특한 단계로 구분하고 각 단계에 내재하는 특유의 기회와 문제에 부응하는 마케팅계획이나 전략을 수립하려는데 그 의의가 있
제품전략
I. 제품의 개념
제품이란 소비자의 욕구를 충족시켜 주는 것으로 시장에서 소비자가 구매하여 사용 또는 소비하는 대상이 될 수 있는 물품, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등을 말한다. 제품은 다음과 같은 세 가지의 개념을 조화시킴으로써 만들어진다.
1) 핵심제품 : 핵심제품이란
마케팅의 주요 개념
(1) 소비자의 구매행동
외제 상표가 붙은 청바지가 수입가격의 2-3배 가격으로 불티나게 팔리고, 2-3백만 원하는 팬티가 잘 팔린다는 보도는 보통의 서민으로서는 도저히 이해가 되지 않는다. 이제는 우리 전자제품도 품질이나 가격 면에서 상당한 경쟁력이 있다고 하는데, 어떤
제품전략제품전략은 소비자를 만족시키기 위한 제품의 유형적 측면 및 서비스 그리고 상징적 요소의 개발이 주된 목적이며 단순히 제품이나 서비스의 기능적 또는 형태적 특성을 뛰어넘는 것이다.
1. 신제품 개발
새로운 제품 또는 서비스의 개발은 조직의 생명줄이다. 제품은 영원히 경제적