제품이나 서비스의 질적?양적 가치보다 자신의 제품 또는 서비스의 인지된 가치를 상승 시키므로써 경쟁우위를 확보하고자하는 것이며, 타사의 새로운 브랜드의 시장 진출을 억제 시키는 경영 전략이다. 이러한 차별화의 창출은 제품이나 서비스의 객관적인 특성을 변화 시키므로써 가능하지만, 차별
제품군을 선택함에 있어서는 상황적 요인이 강하게 작용한다. 소주는 접대할 경우와 자신이 즐기기 위한 경우 제품선택에 있어서 확연한 차이가 나타난다. 또한 어느 종류의 유흥주점인지에 따라 제품군의 선택이 바뀌듯이 구매상황에 따라 제품선택의 차이가 발생한다. 하지만 제품이 결정되면 제품
제품과잉 과부족
- 경영자의 합리적 의사결정 시스템 미비
▷ 효과적인 공급체인
효과적인 공급체인 구축 전략법
- 수요의 성격파악이 중요함
- 제품의 생명주기
- 수요의 예측용이성
- 제품의 다양성
- 제품공급리드타임
- 서비스에 대한 시장의 기준
- 수요패턴을 기준으로 아래 표
제품특성
게토레이는 알칼리성 이온음료로 빠른 흡수, 알칼리성, 저 칼로리의 특징을 가지고 있다. 보통의 물은 체액과 삼투압에 상당한 차이가 있기 때문에 부드럽게 흡수되지 않지만 체액과 동일한 삼투압을 갖는 전해질 액은 부드럽게 흡수된다. 미국의 미네소타 대학에서 실험해 본 결과 체액과
제품군이 10위권 내에 진입해 있으며, 나머지 품목에서도 빠르게 시장점유율을 높여가고 있다.
한편 지난해 갤럽연구조사에 따르면 LG의 브랜드 인지도는 무려 29.5%에 달해 이미 중국시장에서 ‘Top Brand'로 성장했음을 입증했다.
2. 중국의 시장 분석
▶ 중국시장의 일반적 특성
① 선발진입자