포함한다. 실체가 있는 유형의 스포츠 제품은 일반 제품 마케팅
과 유사하기 때문에 여기에서는 다루지 않고 이를 제외한 참여 스포츠 상품과 관람 스포
츠 상품에 대해 살펴보기로 한다.
(1) 참여 스포츠 상품
스포츠 마케터는 소비자의 핵심 혜택요인들을 발견하고 개발하여 스포츠 상품의 가치
효용을 창출하는 것이 중요하며 이와 더불어 입지선정, 영업시간, 정보제공 및 판매 또한 중요한 기능이 된다. 개인병원의 의사들이 외래진료를 통해 장소효용을 창출하고, 은행이 자동현금인출기를 설치해 놓고 고객에게 시간효용을 제공하는 것 등이 좋은 예이다.
마케팅 경로상의 여러 기능은 제
효용을 창출
거래협상, 계약수행, 거래 후 관리활동 등을 지속적으로 수행함으로써 상품의 소유권을 생산자로부터 고객에게 이전시키는 데 관여하는 독립적인 조직이나 개인들로 구성되는 네트워크
<형태효용(form utility)이란?>
정의
원재료를 가공하여 완제품을 생산할 때 부가되는 가치를 말