속성 태도모델)
소비자의 제품에 대한 부각적 신념들은 제품에 대한 태도를 형성하는 기초가 된다. 앞에서 언급한 바와 같이 태도는 소비자가 제품에 대한 부각적 신념들을 통합한 결과라고 볼 수 있다. 일단 소비자의 부각적 신념들이 파악되면 그 다음 단계에서는 소비자들이 과연 이 신념들을 어
본론에서는 특징의 3번째 요소를 집중적으로 전개하도록 하겠다.
Ⅱ. 광고대상의 흐름상의 변화 ( 제품속성 VS 브랜드이미지 )
1. 제품속성 광고(1997년 대상) : 대우자동차 레간자 ‘개구리’
(1) 도입배경
1) 자사와 경쟁사의 분석: 대우자동차는 레간자 출시 전 프린스라는 성공적인 중형차 브랜드를
속성 태도모델)
예2) 만약에 3명의 연예인 중 1명과 결혼을 할 수 있다면, 누구를 선택할 것인가?
대안을 평가하는데 필요한 속성속성을 10점 만점으로, 소비자는 각각의 대상에 대해서 각각의 속성을 평가, 점수를 매김
3. 각각의 속성에 대한 중요도에 따라 가중치 부여
Ex) 미모 : 50%, 연기력 : 30%
제품속성(product attribute)에 관한 것을 포함해야 한다.
④ 광고 메시지 전략은 매체 및 예산편성 전략과 조정되어야 한다.
⑤ 그것은 광고 메시지 제작을 위한 guideline을 제공해야 한다.
따라서 광고 메시지는 광고주가 광고물에서 말하고자 계획하는 것의 내용 및 방법 또는 제품이나 서비스에 관하