괜찮 더라구. hp는 고객센터가 있는 지 없는 지도 모를 정도로 홈페이지가 부실하더라.
가격, 성능, a/s 센터, 무게 순으로
가중치를 둠. (무게는 거의 두지 않음)
대상에 대한 개인의 태도가 그 대상의 부각 속성들에 대한 신념과 이 속성들에 대한 평가에 의해 결정
-대상은 제품, 브랜드로 적용
제품력(충치예방), 입 냄새 제거 기능, 디자인과 같은 치약에 대한 속성 중심 평가를 하고 각 속성에 만족을 통해 상표에 대한 좋은 태도가 형성되었다. 이는 속성만족도-중요도 모델을 통해 설명이 가능할 것으로 보인다. 이 모델은 대상에 대한 태도는 각각의 부각 속성에 대해 소비자가 갖는 만족도와
모델을 광고 모델로 사용
-여성의 우아함, 고급스러움을 강조하는 이미지
-단지 상품 하나만의 이미지 제시가 아닌 모델과 상품이 함께 등장함으로써 상품에 대한 전체적인 인상을 긍정적으로 보일 수 있도록 하는 시각적인 측면을 강조
단지 제품 자체가 아닌 유명 모델과 어우러지는 제품의
형성되어 있는 현실을 사업기회로 포착하여 제품을 특성화시키는 데 성공하였다.
3. 업체 선정 동기
우리조가 이번 마케팅 프로젝트의 업체를 아이스베리로 선정한 이유는, 아이스베리가 신흥 브랜드이며 많은 광고나 프로모션 전략을 사용하지 않았음에도 불구하고 이들 사이에 선풍적인 인기를
우리가 이번 마케팅 프로젝트의 업체를 아이스베리로 선정한 이유는, 아이스베리가 신흥 브랜드이며 많은 광고나 프로모션 전략을 사용하지 않았음에도 불구하고 이들 사이에 선풍적인 인기를 얻고 있으며 사람들 입에서 자주 회자되고 있기 때문이다. 또한 조원들의 아이스베리 방문경험을 들어보면