이 사례가 가장 좋았기 때문이다.
우리는 라면업계의 1위 기업이었던 농심과 라면업계의 새바람을 일으키고 있는 한국야쿠르트를 사례로 혁신제품이 시장에서 성공을 거두기 위한 조건과 혁신제품이 짧은 시간 내에 시장에서 확산되기 위해서 기업이 수행해야 할 마케팅 노력에 대해 분석해보겠다.
혁신이란 단지 생산방법의 개선만을 의미하는 것이 아니라 새로운 상품의 개발, 새로운 원료의 획득, 새로운 판로의 개척, 그리고 새로운 경영조직의 출현을 포함한 개념이라고 규정하였다.
슘페터(Schumpeter)가 제시한 기술혁신 개념을 살펴보면 새로운 생산 공정 도입-공정혁신, 새로운 제품 개발-제품
Ⅰ. 서론
제품 차별화는 경쟁기업의 제품이나 서비스의 질적?양적 가치보다 자신의 제품 또는 서비스의 인지된 가치를 상승 시키므로써 경쟁우위를 확보하고자하는 것이며, 타사의 새로운 브랜드의 시장 진출을 억제 시키는 경영 전략이다. 이러한 차별화의 창출은 제품이나 서비스의 객관적인 특
혁신이 넘쳐 나도록 하는 풍토를 조성하는 것이다. 여기에 핵심적 요소는 혁신적인 종업원을 고무시키고 보상하며 인정하면서 그들의 학습경험과정에서 불가피하게 저지르게 되는 실수를 처벌하기보다는 관대하게 처리하는 것이다. 전체 매출액의 30%를 최근 4년 이내의 신제품에서 거두어들이고 있는