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1.서론
상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 광고는 현대인의 준거를 제시하게 되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하
요구해 왔다. 이같은 비난 여론으로 대형 광고주들은 광고중단 조치를 내렸다.
2-2-3. 광고에 나타난성 차별
짧은 시간에 잠깐 스치는 광고가 무슨 영향을 줄까도 싶지만 의외로 대중매체가 미치는 영향은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 크다. 대중매체가 보여주는 남성상과 여성상은 어린이의
성 폭력의 희생자로 묘사되고 있다. (Gerbner, 1978 : Liebert, Neale and Davidson 1973) 텔레비젼이 끼치는 성 역할 고정관념의 영향은 텔레비젼을 가장 많이 시청하는 어린이들에게 전통적 고정 관념에 입각한 가치관을 되물림하고 있으며 여성을 성적인 상품화하는 광고들을 자연스럽게 받아 들이도록 조장하고
1.서론
상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 광고는 현대인의 준거를 제시하게 되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하고 세련된 방법
광고의 기본적인 고유의 기능은 정보의 전달을 중심으로 하는 커뮤니케이션 기능이다. 광고의 커뮤니케이션 기능 중 중요한 것에는 정보전달 기능과 설득기능, 그리고 상기적 기능이 있다.
△ 정보 전달 기능 : 광고주가 제품이나 서비스의 특성을 정보 차원에서 소비자에게 알려주는 것을 의미