종교적 교의에 부합하기 어려운 점이 많기 때문이다.
그렇다면, 왜 종교단체들은 라디오방송을 하는지 의문을 가져보며, 또한 최근에 박찬호 선발 경기의 독점 중계권을 따내며 주목받았던 원음방송이, 종교시장의 측면에서 후발주자로서 어떠한 차별화전략을 가지는지 고찰해 보려고 한다.
☞ 왜?
사회복지와 사회제도
사회제도는 가족, 종교, 시장, 국가, 사회복지로 나눌 수 있다. 단순한 형태의 사회에서는 사회구성원의 모든 욕구가 가족제도를 통하여 충족되었으나 인구가 증가하고 사회가 복잡해짐에 따라 가족제도에서 종교제도, 국가제도, 경제제도가 기능적으로 분화되었다. 여기서는
종교집단은 각각 음식의 취급, 준비, 소비에 대한 엄격한 지침을 가지고 있다. 신앙에 대한 민감한 대처를 위해 특정 종교에 대한 많은 지식을 필요로 하는 것은 아니지만, 고객의 요구사항을 파악하기 위해 질문을 하고 경청을 하며, 정중한 태도로 이들을 대할 수 있어야 한다.
표적시장의 설정
시장 조사
진출전 또는 진출 후에도 계속 정밀 분석에 의한 사업 전개.
대규모 투자
인도에 장기․대형 투자. 인도 중앙․지방 정부에 대한 인프라 정비 등 교섭력 확보.
신속한 경영․권한 위임
100% 출자 자회사 설립, 톱다운에 의한 전사적인 지원과 현지의 스피드 경영. 실무는 유능한 인
종교에 대한 해박한 지식
2) 문화관광
방문지의 문화를 경험
지역과 문화, 환경을 보존하는 관
3) 언어
모국어 사용
여러 언어를 구사할 수 있는 전문가 양성
4) 종교
순례여행
고객의 욕구 충족이 사업의 성패 좌우
표적시장 설정
사이코그래픽스에 기초하여 시장세분화 또는 하위