기호학은 이 모든 기호를 그 자체로 다 취급할 정도로 고도화되어 있지 않다. 다만 이러한 기호들이 분석적 대상이 되기 위해서는 언어화 되어야 한다는 입장에서 언어의 기호학이 모든 기호학 중에서 가장 표준으로 인정되고 있는 정도이다. 그래서 언어기호에 중점을 둔 기호학이 현금의 기호학의 주
Ⅰ. 개요
광고의 표현기법은 날로 다양해져 가고 있다. 이러한 변화는 결국 소비자의 생활환경과 경쟁, 새로운 매체의 출현 등에 그 원인이 있으므로 앞으로도 이러한 변화는 계속될 것이다. 광고의 현상이나 설득효과를 학문적으로 설명하기 위해서는 심리학 이론의 동원이 필요한데 전통적으로는 행
㈁ 의미작용의 기호학
의미작용의 기호론이란 발신자와 수신자 사이의 의사소통을 기본원리로 삼되, 그 발신자는 반드시 인간이 아닐 수도 있다. 즉, 그 발신자의 범위를 자연현상의 징후까지 포함시키는 것이다. 또한 기호표현과 기호내용의 관계를 매우 주관적으로 보려는 것이다. 대표적인 이론가
그렇기 때문에 대중가요계의 가수들을 통해 대중이 선호하는 남성성과 여성성, 그리고 그러한 이미지를 획득하기 위해 어떤 방법들이 쓰이고 있는지 분석해본다면 오늘날 남성성과 여성성이 어떻게 구성되고 부여되는지를 짐작해볼 수 있을 것이다. 그리고 이를 통해서 남성성과 여성성의 변화에 녹