제조업이라는 틀 안에서도 사업의 종류는 무궁무진한데 만약 정유업, 철강업 같이 낯선 분야를 선정하게 될 경우 자료 분석 단계에서부터 난관에 부딪칠 것은 불 보듯 뻔한일이다. 따라서 제품군이 비교적 친숙한 기업이면서도 시장에서 원래 경쟁구도에 있는 기업들(예를 들자면 코카콜라와 펩시처럼
노력하고 있다. 본 보고서에서는 녹십자의 비즈니스 인텔리전스를 활용한 기업 경쟁력 우위 확보에 대해 알아볼 것이다. 먼저 녹십자가 보유한 경쟁우위를 분석한 후 현재 이루어지고 있는 제휴 등을 분석하여 지금까지 녹십자의 마케팅에 대한 타당성을 규명하고, 그에 따른 시사점을 살펴볼 것이다.
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
기업이념과 기업문화
1) 기업이념
독립운동가이자 사회사업가인 유일한 박사가 당시 일본의 압제하에 가난과 질병으로 신음하는 동포를 위해 "건강한 국민, 병들지 아니한 국민만이 잃었던 주권을 되찾을 수 있고 누릴 수 있다"는 신념 아래 의약품산업을 선택하여 민족의 질병퇴치를 위해 양질의
▲ 기업소개
(1) 머크의 배경과 연혁
미국 포춘지로부터 '가장 존경받는 기업' 7년 연속 1위(`87 ~ `93), 1983년부터 1999년까지 17년간 베스트 top10 에 16차례 선정. 워킹마더지 선정 '여성이 가장 일하기 좋은 회사' 10차례 베스트 10기록, 포춘지 10대 장기 투자 전망 기업으로 추천, 2001년 비즈니스 위크