주택보급률이 높아지고 재건축, 재개발 시장이 활성화되면서 산
업 구조가 소비자중심으로 바뀌고 있으며 이에 따라 건설업체들
은 브랜드도입 등을 통한 적극적 마케팅에 심혈을 기울이고 있다.
산업의 핵심요소
Key Success Factor
Location
Construction
Marketing
기존시장
신규입지의 확보 건설사(공
: ‘토지에 정착하는 공작물 중 지붕과 기둥 또는 벽이 있는 것과 이에 부수되는 시설물 등을 세우는 (건축법 제2조 제2호) 일. 즉, 건설의 하위개념
아파트(apartment house) : 1동의 건물을 여러 방으로 나누어 각 방마다 독립된 생활을 할 수 있도록 설비한 건물로 주택건설 촉진법상 5층 이상의 공동주택
<중 략>
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시장에 최고의 가치를 제공할 수 있는 경쟁적인 마케팅 전략을 수립하고 개선하기 위한 중요한 전략적인 방향은 다음과 같다.
첫째, 기업의 마케팅 개념의 도입이 필요한 때가 되었다는 것이다. 경영철학이 주택을 건설하기만 하면 되던 종래의 생산지향적(production orientation)시대에서 기업이 마케팅에
Ⅰ. 개요
급격한 경제 성장과 더불어 대두된 도시화는 인구의 집중화, 주택난, 교통체증, 토지문제, 교육, 문화, 행정, 정치, 산업, 공해문제를 만들어냈다. 이 중 주택난은 인간의 기본생활인 주생활에 문제를 가져왔다. 주택의 양적 부족을 해결하기위하여 주택공급의 확대라는 측면에서 1974년 이후