중국소비자 특성 (1/2)
소비층 다양화
소득별, 지역별, 연령별 시장 세분화
소비패턴의 변화
자극이 구매 욕구를 창출
손쉬운 정보 습득이 가능
가격보다는 브랜드
구매 현장에서의 판촉 중요
까다로운 소비자 요구사항
특정 숫자 선호
숫자를 이용한 심리가격 전략
숫자 8과 9를 이용
소비자 구매행동 프로세스를 따른 다는 점인데, 물론 이러한 큰 틀 안에서 각각의 활동들은 개인의 경험과 제품의 특성에 의해 생략되기도 하고 더욱 강조 되기도 한다. 우리 조는 정량 설문지 내의 자료들을 조사하여 중국 내 소비자들의 자동차 구매행동 프로세스에 대해 알아보고, 현대 자동차가 이
☑ 정확한 전략의 수립을 위해 우리는 중국 자동차 소비자들의 일반적인 특성에 대해 분석을 실시했다. 각각의 설문을 통해 소비자들의 Demographic, Psychographic, 그리고 Behavioral 적인 특성들에 대해 분석해보았다.
- N1 소비자 성별 : 남성 소비자가 더 많은 비율을 차지함.
<그림 : 소비자들의 성별
이중 로컬 브랜드가 40%, 국외브랜드가 60%의 비중을 차지
-최근 3년간 지속적인 하락세를 보이는 국내 아웃도어 시장과 비교하여, 빠른 성장을 하고 있다.
<중략>
중국소비자들의 구매 고려 요인 중 브랜드와 디자인 등 제품 외적 요소의 중요도 증가
-중국 시장규제가 미숙한 현재 중국소비자
① 특색제품의 적극적 홍보
대부분의 소비자가 약간 달고 달콤한 식품을 좋아하는 한편, 약간 매운맛을 좋아하는 것이 중국의 특성이다. 특히 BBQ의 가장 큰 잠재소비층인 19-30세의 소비자는 강한 매운맛에 대한 선호도가 매우 높아 30%에 육박했다. 이러한 요인을 고려할 때, 한국식 매콤한 양념치킨