2. 중국소비자들의 5가지 특성중국 시장을 파악하기 위해서는 우선 중국소비자들의 심리적 특성을 이해할 필요가 있다. 중국소비자들은 대체로 5가지의 뚜렷한 특성을 가지고 있다.
1) 소비에 앞선 저축
중국소비자들은 "소비는 그때까지의 저축에 의존한다"고 생각하고 있다. 중국인들은 계
진출해 있다. 일찍이 중국 시장의 가능성을 보고 진출한 한중수교 이전 중국진출 1세대라고 할 수 있는 외식기업 서라벌을 비롯해 수복성, 투다리, 미스터피자, 한촌설렁탕, 제너시스, 와바, 해마로푸드서비스 등 수많은 외식기업들이 중국인들의 입맛을 사로잡기 위한 행보를 본격화하고 있다.
Ⅰ부 ABOUT CHINA
1. 중국진출의 당위성
최근, 중국의 개방화에 따라 세계 수많은 유수 기업 및 중소 기업의 중국 시장 진출이 활발하다. 전 분야에 걸친 발전이 가속화되고 있는 중국 시장이 기업에게 매우 매력적으로 비추어지는 이유는 바로 선발 진입자의 이익이 큰 시장(자동차, 유통시장 등)이라
중국의 내수 시장은 이미 포화의 징후를 보이고 있어 내수 시장의 경쟁은 이미 제로섬 게임의 상황을 맞았다고 볼 수 있다. 따라서, 글로벌 시장에 진출함으로써 더 큰 시장을 확보하고 규모의 경제를 달성할 수 있다.
하이얼의 국제화 전략은 일정 부분 각국의 정부가 기여한 것으로 볼 수 있다. 각국