진출하여 다양한 고객층을 커버하고 있었기 때문에 국내에서 타겟 마켓의 범위를 넓히는 방안은 추진될 수 없었다. 또한 국내 화장품 시장이 포화상태에 이르렀기 때문에 더욱 해외 시장으로의 진출이 유효한 수단으로 대두되었다.
아시아 중에서도 먼저 중국 시장에 진출하기로 결정한 것은 앞서 언
중국이라는 철강산업의 새로운 기회를 최대한으로 활용하기 위해 많은 노력을 기울여 왔다. 이미 세계 최고 수준의 철강기업으로 평가받고 있는 포스코가 세계화 시대, 세계 제 1의 철강사가 되기 위해 중국을 전략적으로 활용하고자 하는 것이다.
포스코의 중국진출은 아직 초기이기는 하지만 여러
전략을 펴기로 결정하였다. 또한 한류 스타 전지현을 고용하여 잡지와 TV매체 등을 통한 홍보에 나섰으며, 고가 브랜드로 자리매김하기 위해, 가격 전략 역시 한국 가격대비 150%로 책정하였다. 그리고 무엇보다도 제품 이미지를 고급화시키기 위해 한국에서부터 서비스 교육 팀을 파견하여, 중국 현지