현재 한국 패션시장의 포화로 한국의 많은 패션 업계 종사자들의 고민이 늘어가고 있다. 한국뿐만 아니라 유럽이나 일본, 미국과 같은 선진국의 패션시장도 갈수록 포화 상태에 이르러 개발도상국에의 진출에 열을 올리고 있다. 우리의 인접 국가인 중국은 현재 생활수준 변화에 따른 소비 성향의 변
각 제품의 시장 내 포지셔닝
선진국의 수입제품(일명 명품)과 같은 품질 및 가치로 여겨지는 한국 브랜드들이 있다.
한국 제품은 대체로 중국산 제품과 중국 내 다국적 브랜드에 비해서는 높은 가격대와 품질을 형성하여 ‘ 고급제품’ 의 브랜드 이미지를 가지고 있다.
대 중국 무역량 (한국)
1. 서 론
많은 업체들이 중국시장에 교두보를 마련하기 위해 노력하고 있지만, 100%내수진출로 성공한 업체는 거의 없다고 한다. 간혹 성공했다고 소개되는 업체도 현지에서 단순히 임 가공만 하고 그것을 한국으로 다시 들여오거나 제3국으로 수출하는 경우다. 그만큼 현지 시장진입에 보이지 않는
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SKN이 추구하는 현지화 전략은 “차이나 인사이더” 전략이다. ‘China Insider’란 중국 내에서 생존과 성장을 지속할 수 있는 역량과 자세를 갖춘 기업을 말한다. 현지화에서 한걸음 더 나아가 중국을 조직 자체에 체화하자는 것이다. 대부분이 10년 이상 중국시장에서 브랜드의 틀을