중국이 매우 큰 시장임에는 틀림없다. 그러나 중국은 계획경제체제에서 시장경제체제로의 전환기에 놓여 있으며, 판매자 중심에서 구매자 중심으로 전환된 중국시장은 빠른 변화와 불안정을 품고 있다. 특히 광활한 국토의 중국은 소비자행동측면에서 지역별로 큰 차이점을 보이고 있다. 중국의 빠른
중국 파이 시장의 석권과 함께 오리온의 세계적 경쟁력을 인정받았다. 이러한 오리온 초코파이가 어떻게 중국소비자의 입맛 을 사로잡고, 사랑을 받았는지 소비자행동 관점에서 알아보고자 한다.
❏ 기업 소개
❍ 오리온 그룹
2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통
소비자 구매행동 프로세스를 따른 다는 점인데, 물론 이러한 큰 틀 안에서 각각의 활동들은 개인의 경험과 제품의 특성에 의해 생략되기도 하고 더욱 강조 되기도 한다. 우리 조는 정량 설문지 내의 자료들을 조사하여 중국 내 소비자들의 자동차 구매행동 프로세스에 대해 알아보고, 현대 자동차가 이
2년차) 흑자경영 시현
97년 6월 화중(華中)/ 화남(華南) 지역으로의 시장 확대전략
브랜드 네임 ‘하오리 여우’
소비자들로 하여금 긍정적인 평가
지각적 조직화 긍정적으로 형성
지각적 추론-가격 품질 연상
고가격 프리미엄으로 고급이미지 형성
버스 이용료 1-3위안 초코파이 1-1.5위안