Ⅰ. 개요
소비자란 사업자가 제공하는 상품과 서비스를 소비생활을 위하여 구입하거나 사용하는 사람, 또는 생태계를 구성하는 생물 중 스스로 양분을 만들어내지 못하는 생물 이라고 정의할 수 있으며(두산출판사편집부), 상품 또는 서비스를 소모함으로써 얻으려는 활동의 주체를 말한다. 오늘날 소
지금까지의 대중사회에서 기업들은 소비자를 대중 또는 이에서 분화된 개념으로 인식하고, 소수의 의견선도자인 창조자와 이를 따르는 다수의 모방자에 의한 유행의 결집차원에서 지속적인 성장을 추구해 온 것이 사실이다. 따라서 마케팅에 있어서도 연령, 소득, 지역 등의 양적 차원에 있어서의 계
소비자의 주의를 끄는 환경, 매장 위치 등으로 결정지었다.
전체적으로 칸타타는 주 고객층(대학생)의 성향과 잘 어울려 보인다. 세련되고 깔끔한 인테리어와 매장 내에서 흘러나오는 유행가요, 독특한 메뉴는 대학생들에게 매력을 끌기 쉽다. 반면 로즈버드는 중년층 대상의 라디오 방송을 켜는 등
소비자, 특히 젊은 층의 소비자들에게 어필하고 있다. 또한 ‘장근석’이라는 스타를 이용해 한국 전통주를 40~50대 중년층 뿐만 아니라 20~30대 젊은 층의 소비자에게 홍보하면서 막걸리의 매출 증진을 도모하였다.
(2)구매단계에서의 일본 소비자들의 태도
‘장근석’ 이라는 스타를 내세움으로써
소비자층 확대
청소년을 비롯한 젊은 남성은 물론 여성 및 중,장년층을 목표로 정하고
지속적인 홍보마케팅으로 소비자층의 범위를 한층 더 넓힘
교육소프트웨어에 대한내용.
장동건과 안성기 배우를 홍보모델로 섭외
→ 젊은 남성과 중년층의 관심
이나영 섭외 → 여성소비자층의 관심을