성공요인 분석은 기업철학, 경영 시스템, 디자인 전략적 제휴에 관해 고찰해 본다.
따라서 본 연구는 MP3 플레이어 시장에서 레인콤의 아이리버 성공사례 분석으로 본 기업의 성공 전략을 연구하며, 앞으로 세계적인 브랜드를 가질 기업들에게 좋은 전략과 방향을 제시하여 좋은 귀감이 되기 위해 연
요인 들은 경쟁사에 있어서는 경쟁우위를 유지 할수 있었으며 소비자에게는 다양한 소비욕구를 충족시켜 주었다.
3) 브랜드 가치를 향상시키기위한 노력
아이리버는 Mp3 player 업계에서는 선도적인 기업이었지만 브랜드 가치를 향상시키기 위한 노력을 게을리 하지 않았으며 오히려 타 중소기업과
중소기업이 어떻게 거대한 경쟁자들을 물리치고, 현재까지 그 자리를 고수하고 있는 것일까? 우리는 아이리버의 성공요인을 IMC관점에서 살펴보고자 한다.
한편 또한 관심있는 사항은 아이리버의 미래 전략이다. 최근 세계시장 1위 기업인 APPLE의 한국진출이 가시화되면서 아이리버 브랜드의 선도적
, 삼성, 소니 등 초일류 기업들이 싼 가격과 엄청난 광고를 앞세워 시장을 공략해 와도 부동의 1위 자리를 고수하고 있을 만큼이나 탄탄한 입지를 굳힌 상태이다.
다음 장에서 i-river 의 소비자 분석, 시장 분석, 경쟁사 분석을 통한 생존, 성공요인을 통한 전략대안 도출의 과정까지 살펴보고자 한다.
요인이었다.
그러나 레인콤은 현재 6th Decision을 앞두고 여러 가지 도전에 직면해 있다. 레인콤은 벤처기업에서 중소기업으로 급격하게 성장하는 과정에서 조직구조와 관리 측면에서 경직성이 증가하여 조직의 유연성이 떨어졌다는 내부적 문제를 가지고 있다. 또한 MP3 산업의 기술이 commodity화 되어