Ⅰ. 서론
공간 이동의 유형
소비자들은 자신들의 욕구를 충족하기 위하여 점포를 선택하게 되며, 한편 소매업자들은 소비자들이 자신이 점포를 선택하도록 유도하고자 한다.
따라서 소비자들의 점포 선택은 그들의 개인적 특성과 점포의 유인력으로 결정되며 이러한 개인적 특성과 점포의 유인력
서론
가격경쟁->기업에서 가장 경계하는 경쟁수단
기업의 가격전략
소비자들의 반응 마케팅 의사결정 요소
기업의 마케팅 의사결정 -> 소비자의 경제적, 심리적 반응 예측
본 연구
① 가격 공정성->가격 할인 반응
② 상황요인 (가격할인 폭, 구입 후 경과시간)
추론동기->지각 공정성->부정적 감
가격이면 잘 팔리고 저가격이면 잘 팔리지 않는 현상을 설명하는 연구를 하려는 것이었다. 이것을 어떻게 그럴듯한 문장으로 만들지 고민했다. 그 결과 “동일한 제품을 고가격과 저가격으로 책정했을 때 소비자들의 구매성향 관찰” 이라는 문장을 확정지었다.
(3) 연구를 학문적으로 접근
수업
Ⅰ. 개요
소비자는 제품정보가 불완전하거나 모호할 때 가격정보나 원산지정보를 이용한다. 이러한 정보탐색은 구매결정의 위험을 회피하기 위하여 이루어지며, 이를 위하여 소비자는 일종의 품질지표로 지각될 수 있는 제품정보를 탐색하게 된다. 가격은 이러한 제품정보 중 대표적인 구매결정 단