Ⅰ. 서론
Cox는 구매목적에 대한 불확실성이 소비자들이 위험을 지각하는 원인이 된다고 하고 구체적으로 다음과 같이 불확실성을 야기하는 상황을 열거하고 있다.
첫째, 소비자는 자신의 구매목적이 무엇인지를 확실히 알지 못하는 경우가 있다. 이러한 목적의 불확실성에는 구매목적의 본질에 대
지각할 위험이 상당히 많다.
(2) 일관성 원리
어떤 차를 사려고 할 때 그 차에 대한 평가는 다양하다. 가격이 비싸고 성능이 좋으나 디자인이 마음에 안 맞는 다거나의 그 차에 대한 혼합된 인상을 갖게 된다. 그러나 사람일 때는 좀 다르다. 사람에 대하여 일관성을 갖지 못하면 마음이 불안해서 좋
지각적 암시요인이 된다.
이 광고에서 원숭이들은 노란색 계열로 즐거움을 주는 이미지의 색상이며, 제품의 속 성에 대한 정보를 제공하는 화면의 배경은 검정색으로 강렬한 이미지를 주는 색상이다. 따라서 이 같은 색상의 선택은 휴대폰의 오락적 기능과 함께 성능의 강함을 동시에 지 각하도록 하
성능이 미치지 못한다고 생각할 때 발생한다. 또한 표준화가 고도로 진행되어 상표에 관계없이 동일한 품질을 가진 제품의 경우에도 소비자는 가장 저렴한 상표를 찾게 된다.
넷째, 가장 비싼 제품을 구매한다. 이는 가격이 품질과 비례한다고 생각되는 제품이나 소비자의 경우에 일어난다.
Roselius
Ⅰ. 연구의 목적 (동기)
디지털 카메라는 신속하고 빠르게 영상을 담아 전송할 수 있는 장점을 갖고 있으면서도 개발 초기에는 비싼 가격으로 인해 폭 넓게 보급되기에는 한계가 있었다. 90년대 초 당시 국내에서 디지털 카메라의 가격이 신문사진부에서 일반적으로 사용되었던 전문가용 고급카메라의