1. 서론
게슈탈트의 원리는 소비자들이 물품을 구매할 때의 지각을 설명하고 있는 원리로써 다양한 법칙을 이야기 하고 있다. 규칙속에 자극이 지각이 되는 순서가 있는데 첫 번째는 근접성의 법칙으로 동일하거나 비슷한 조건에서의 근접해 있는 다른 자극이 집단으로 지각이 되는 경향을 말한다.
⁂지각적 오류
개인의 행동은 환경자극에 대한 반응으로서 개인의 자아를 유지 ․ 보호하고 향상시키려는 목적지향적 성격을 지니고 있다. 따라서 개인은 환경자극을 해석․평가하고 귀인을 통하여 전체적인 상황에 의미를 부여하는 과정에서 여러 가지의 지각적 오류를 범하게 되고, 나아
(1) 수용과 선택
지각의 첫째 과정은 환경으로부터의 상황이나 기타 자극이 개인의 생리적 시스템에 의하여 감지되는 것이다. 개인은 주어진 자극을 모두 감지하기 보다는 이들 자극을 선택하여 감지하게 된다. 환경의 모든 상황과 자극을 감지하고 수용하기는 생리적으로나 심리적으로 불가능하기
1-1. 지각과정
지각- 개인이 그가 접하는 환경에 어떠한 의미를 부여하고 이를 이해하는 과정으로 개인행동형성에 많은 영향을 주는 중요요소이다.
(1) 수용과 선택
지각의 첫째 과정은 환경으로부터의 상황이나 기타 자극이 개인의 생리적 시스템에 의하여 감지되는 것이다. 개인은 주어진 자극
I. 지각해석의 특징
첫째, 지각자는 해석과정에 주관적인 요소 즉 감정이나 느낌, 편견 등에 의해 영향을 받는다.
둘째, 지각은 옳다거나 그르다, 좋다 또는 나쁘다는 용어로서 표현되어진다. 호의적으로 지각된 것은 지각자를 유쾌하게 하나 비우호적으로 지각되면 지각자로 하여금 방어적인 행동을