지속적인 상호작용 커뮤니케이션이 활성화되기 위해서는 최소한 적정수준(criticalmass)의 회원을 확보해야 한다고 주장하며 인터넷에서의 충성도의 중요성을 강조하였다. Griffin(1996)은 기업이 충성도를 확보하게 되면 마케팅 비용의 절감, 거래비용의 절감, 소비자 유인비용의 감소, 상호 판매 성공의 증
의도한 방향대로
이전에 언급하였듯이 사회적 이슈에 대한 두 가지의 의견 속에서 큰 공명을 일으키는 광고라면 소비자는 광고가 이끄는 방향으로 유도되어진다. 즉, 큰 공명이 이루어지는 광고라면 혹은 그러한 광고일수록 그전에 가지고 있던 소비자의 의도와는 다르게 광고가 원하는 방향으로 행
Ⅱ. 분석 매체로서 ‘파워블로그’의 특성과 선정 배경
1. 블로그의 정의
1) 사전적 의미
웹(web)의 b와 일지, 기록의 의미인 log의 합성어이다. 즉, 쉽고 편하게 꾸밀 수 있는 개인적인 온라인 공간을 의미한다.
2) 상세한 정의
자세히 살펴보면 개인마다 블로그를 만드는 목적이 달라 그 정
이용하여 두 파트너 모두 이익을 얻을 수 있다. 지속적 상호의존성이 존재하는 제휴는 라이센싱과 프렌차이징 협정, 경영과 서비스 계약, 장기-공급협정 등을 들 수 있다. 상호제휴는 양당사자가 새로운 특유능력을 창출하기 위하여 각각 상이한 자원, 기술, 능력을 갖고 제휴에 참가한다. 상호제휴의