효과
1) 광고 모델의 일반적 속성 및 광고 효과
가. 모델의 신뢰성과 광고 효과
Hovland, Jams 그리고 Kelly(1953)는 광고 메시지의 효과란 모델이 얼마나 전문성을 가지고 있는가와 얼마나 진실성을 가지고 있는가에 좌우된다고 주장한다. 즉, 전문성과 진실성을 가지고 있는 모델이 더 높은 신뢰성을 가지
Ⅰ. 개요
선생님과 학생사이 문제가 발생하는 이유는 서로 다른 생각을 가지고 있기 때문이다. 학생들이 좋아하는 옷차림, 머리 모양, 노래, 가수, 방송 프로그램을 선생님들은 좋아하지 않는다. 아니 모른다. 그러면서 선생님들은 학생들을 자신들과 같은 모습으로 만들려는 의도를 갖는다. 즉 자신
Ⅰ. 서론
광고와 브랜드를 차별화하기 위해 선택된 소비자 가치는 광고전략가의 문화적 가치를 통해 목표소비자의 문화적 의식구조와도 연계되어야 한다. 엄밀히 말해 광고가 문화적 가치의 반영이라는 명제는 곧 문화의 근간을 이루는 가치를 토대로 광고메시지가 표현되어야 효과적이라는 주장과
1. 서론
일반적으로 광고 모델이라 하면 유명인을 떠올리기 마련이다. 그러나 유명인 모델이 항상 효과적 인지에 대해서는 신중하게 생각해 볼 필요가 있다. 유명인 모델은 비싼 광고 모델료를 요구할 뿐만 아니라 이 모델이 항상 광고 효과를 극대화할 수 있다고 확신할 수도 없다. 또한 광고 모델이
공익광고에는 두 가지 유형이 있다. 한 유형은 도움을 필요로 하는 사람들 (예, 알코올 중독자나 지극히 심한 우울증에 고통받는 사람들)혹은 건강이나 그밖에 다른 문제에 취약성을 가진 사람들 (예, 마약에 노출된 청소년들이나 여성들의 유방암 등)을 위한 것이다. 또 다른 유형의 공익 광고는 일반