연구개발의지를 웅변하고 있는 대표적인 제품으로 꼽힌다.
2) 일본 내에서 시세이도의 마케팅 전략 변화
① 시세이도의 전통적 유통시스템
시세이도의 전통적 유통시스템은 일본 유수의 화장품 업체들과 마찬가지로 선택적 유통시스템을 도입 유지하고 있었다. 시세이도는 특정의 점포만을 선
일본 유명브랜드, 상해중심 전역 대도시에 유통망 구축.
* 자금력, 지명도, 트랜드를 이용한 매출 신장
마) AUPRES
* 94년 일본 SHISEIDO社가 출시
* 현재 자생당려원화장품유한공사로 제품 출시.
* 상해지역 시장점유율 1위(12.2%)
*150~200元대, 중산층 위주 제품
(3) CHINA MARKET
* 중국화장품시장규모:03년 약 5
Ⅰ. 시장분석
1. 중국 화장품시장 현황
□ 중국인의 소비 수준 향상 → 화장품 산업 급격히 발전
○ 개혁개방 초기 1990년대 - 중국 화장품 산업 규모는 3.5억 위안에 불과했음
○ 이후 15%의 고속 성장률을 보이며 2007년 1,200억 위안, 2008년 1,300억 위안,
2009년에는 1,400억 위안 이상으로 급성장
1. 중국 화장품시장 현황
□ 중국인의 소비 수준 향상 → 화장품 산업 급격히 발전
-개혁개방 후 고속 성장률을 보이며 2007년 1,200억 위안, 2008년 1,300억 위안,
2009년에는 1,400억 위안 이상으로 급성장
→ 세계 3대 화장품 소비 시장으로 주목받기 시작
- 중국 화장품시장의 핵심 소비 계
시장조사 및 연구에 착수해 1997년에 프랑스에서 라이센스 브랜드인 ‘Lolita Lempicka’를 런칭하고 단기간에 프랑스 시장 내 판매율 5위의 향수를 만들어낸다.
아모레 퍼시픽 - 해외진출의 포문을 열다
태평양은 2002년, 세계 시장으로의 진출을 염두에 두고 60여년을 써왔던 ‘태평양’이라는 기업명을