이론은 인간의 행위가 사회 성원 간의 상호작용을 통해 의미를 부여하며 행동한다는 점을 중요하게 여기며 발달한 사회학 이론으로, 미국의 실용주의 철학자인 Mead, Dewey, Cooley에 의해 발전하였다. 따라서 본론에서는 질적연구의 대표적연구방법의 하나인 근거이론방법론에 대하여 서술해 보겠다.
하나가 수단-목적 사슬 이론을 광고 커뮤니케이션에 적용한 메카스 모델(MECCAS: Means-End Conceptualization of Components of Advertising Strategy)이다(Reynolds & Craddock, 1988). 메카스 모델은 제품 속성, 그것들의 결과, 그리고 소비자의 개인적 가치 사이의 개인 소비자의 연관성을 묘사하는 수단-목적 사슬(MEC)이론에 기초
방법론적 가능성을 인식하고 이를 수용하고 적용하기 위한 노력이 있어 왔으며, 보다 집중적인 연구가 이루어져 왔다. 교육인류학이라고 명명된 이 분야의 선구적 개척자 역할을 해온 김영찬은 교육학에서 문화기술적 방법을 활용해본 결과 나타난 두드러진 특징에 대해 다음과 같이 말한다.
현재까