집단을 각각의 다른 요구 ․특징 ․행동을 나타내는
시장으로 분할하는 행위'라고 정의하였다.
즉 시장세분화(market segmentation)는 전체시장을 세분시장으로 불리는 작지만
동질적인 하위시장들로 분할하는 활동을 의미한다. 구체적으로 협의의 정의를 보
면, 일정기간에 걸쳐 특정상품의 마케
집단을 각각의 다른 요구 ․특징 ․행동을 나타내는
시장으로 분할하는 행위'라고 정의하였다.
즉 시장세분화(market segmentation)는 전체시장을 세분시장으로 불리는 작지만
동질적인 하위시장들로 분할하는 활동을 의미한다. 구체적으로 협의의 정의를 보
면, 일정기간에 걸쳐 특정상품의 마케
group 인터뷰도 포함
직접 조사 시, 향후 실행 계획 (마케팅 믹스 전략) 수립을 위한 구체적인 항목을 서베이 하도록 함
경쟁사 분석: 다른 프로 스포츠 팀이나 스포츠 조직의 여성 고객을 위한 마케팅 전략을 분석
스포츠 마케팅의 세부적 영역
스포츠 마케팅의 5P’s
Product (제품): 스포츠 조직에서 제
사업 모델 고안: 고객 집단화와 시장 세분화
성공적 사업 모델을 고안하는 것과 관련된 두 번째 주요한 선택은 어떤 종류의 상품을 어떤 고객 집단에게 제공할 것인지 결정하는 것이다. 고객 집단은 특별한 상품에 대한 유사한 니즈를 공유하는 사람들이다. 특별한 상품이 보통 몇 가지 다른 종류의