1. 매스미디어가 만드는 집단 이미지 사례
a. 인종에 대한 차별적이미지
역사를 뒤돌아보면 인종차별에 대한 예들이 많이 있다. 대표적인 예가 남북전쟁 전의 미국 상황이다. 흑인들은 자신들의 차별에 대해 목숨을 잃으면서까지 저항을 하면서 몸부림 쳤다. 그 이후로 많은 노력들 끝에 인종차별
젠더 차별적 미디어
오늘날의 미디어- 젠더를 전통적인 동시에 비전통적으로 묘사
여성과 남성의 새로운 이미지 아래에는 전통적인 젠더 고정관념이 깔려 있다
미디어의 문화생활 침투
대부분의 사람들이 의견, 정체성을 형성하고 살아나가는데 미디어에 의존
성별 간 관계의 이미지를 제시함
차별적 속성을 그대로 반영
**드라마 속의 젠더 차별적 모습을 무비판
적으로 받아들이게 되고 무비판적인 수용은 무의식 속에서 우리의
젠더의식을 형성
지나치게 소비지향적이며 사치스러운 여성 또는 정서적으로 지나치게 과민하고 불안정하며 히스테릭하게 표현
여성이 정서적으로 행
이미지를 창출하여 인재의 확보를 도모하려는 채용 홍보용 광고가 있다.
(7) 채용 홍보용 광고
미래의 종업원이 될 사람들을 대상으로 기업의 좋은 이미지를 창출하여 인재의 확보를 도모하려는 채용 홍보용 광고가 있다.
3. 기업광고의 커뮤니케이션 전략
(1) 차별적 커뮤니케이션 전략
다양화
이미지는 조직-공중 관계 증진 : 커뮤니케이션에 대한 신뢰 확보
및 위기 시 위기대응 커뮤니케이션 폭을 넓힘 (차희원, 2005).
CEO 이미지가 긍정적일때, 조직의 정보원의 메시지에
신뢰성 확보 가능(유진희, 2003).
→ 영향력 있는 정보원인 CEO의 메시지에 따라 부인/정당화/사과 전략의 효과 검