참이슬은 하이트진로에서 생산/판매하는 소주 상품으로써 원수를 대나무숯으로 네 번 걸러 사용하여 이슬처럼 맑은 소주맛을 강조하고 있습니다. 참이슬의 브랜드 네임은 크로스포인트의 대표 손혜원씨가 지은 것으로, 소주를 냉각할 때 이슬이 맺히는 것 같아 붙여진 회사명이자 브랜드명인 진로(眞
‘참이슬한병 주세요’레포트 주제를 받은 다음날 과 친구들과의 술자리에서 나온 주문이다.참이슬이 어느덧 소주의 고유명사로 자리잡아가는것일까??참이슬이 소주에서 차지하는 위용이 대단하다.
진로는 제품네임을 참이슬로 바꿈으로서 기업이념 이기도 한 전통성과 젋고 신선함을 성공적
-시장 진입 초기에는 제품의 속성을 강조한 이성적 광고를 통해 소비자의 신념 및 태도를 형성하고 시장을 선점하는 것이 중요함
-참이슬은 출시 당시 대나무 숯으로 정제하여 깨끗하다는 속성을 강조.
-참이슬 Fresh, Original 출시 당시 19.8도로 도수를 낮추었다는 제품의 정보및 변화시킨 속성 정보를
5. SWOT 분석
STRENGTH
소주의 강한 맛은 그대로 두고 도수만 20도로 낮췄다.
소주의 맛을 좋아하지만 부담이 덜한 소주를 원하는 소비자들에게
어필할 수 있다.
WEAKNESS
참이슬과 도수 외엔 차이가 없어 USP가 없을 수 있다.
- 소주에서 2도가 내려간 것은 도수가 상당히 많이 내려간 것임에도 불구하