역할을 담당
WEB의 사용자 후기 – Salience
PPL – 주 target고객인 주부들을 대상으로 한 인지도 재고
공중파 광고 – Premium 브랜드로써 이미지를 덧씌움
POP(남성 직원의 다리미 시연) – 여성을 위한 제품/기업이라는 이미지 추가
끼워주기 – 주부들 대상의 판매 촉진
청소기 (198,000원)
-> 출시 3개월 만에 판매 1만대를 돌파
2006. 7월 - 국내 시장청소기 전 모델 매출 1위
전년 동기대비 100% 이상의 매출 신장세를 보였다.
-> 올해 말 가정용 청소기 전체시장 30%(점유율)예상
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.
한경희 스팀청소기는 기본적으로 가정에서 엎드려 힘들게 걸레질하는 주부들의 수고를 덜기 위해 개발된 제품이다. 때문에 세분시장은 걸레질의 고달픔으로부터 벗어나길 원하는 20대 이상의 주부들이 주요 대상으로 설정 되었다. 또한 브랜드 인지도와 제품의 이미지를 중시하는 시장이 아닌
상업적 디자인
1930~1945년
·경제공황 이후 디자인의 상업성 강조 디자인 전문사무실 활성화
디자인 전문화
1950~1975년
·사내 디자인 전문조직 구축 본격화
(IBM, 브라운)
·경영학에서 기업경영의
기능으로 디자인을 인정
·스타 디자이너 증가
기업의
핵심 경쟁력
1975~1990년
·전사 차원
마케팅 대상을 분석하고 파악함으로써 마케팅 효율을 최대한으로 높이는 방법 중 하나이며, 오늘날 많은 기업들이 사용하는 전략 중 하나이다.
이번 과제에서는 이러한 STP 마케팅 전략을 활용하여 국내 전자제품 중 최근 사용량이 증가하고 있는 로봇청소기 제품의 마케팅 전략을 수립하고자 한다.