대상주식회사의 발효에서 쌓은 기술 역량을 식품으로 넓혀 종합 식품 브랜드인 ‘청정원’, ‘순창’ 등을 포함한 다양한 브랜드와 제품들을 소비자들에게 선보이고 있다. 그 중에서도 대상의 대표 브랜드는 역시 96년에 도입한 종합식품 패밀리 브랜드인 ‘청정원’일 것이다. 청정원은 90년대 사회
2. 청정원의 IMC 전략 - 건강한 프러포즈
(1) 상황분석
청정원의 슬로건은 '자연에 정성만을 더합니다'로 자연에서 거둔, 있는 그대로의 원료에 만드는 정성만을 더한다는 천연식품의 이미지를 강력하게 전달했었다. 만약 청정원이 이러한 이미지를 유지하려 한다면 기존의 제품군에 머물렀어야했지
→ SNS라는 20대 여대생이 많이 사용하는 도구를 통해, 마케팅
타깃의 관심과, 참여를 유도
→자연, 건강이라는 Brand Image를 이용하여, 문화를 즐기면 서도,
20대의 관심사인 뷰티와 다이어트를 함께 지킬 수 있도록 하는
다양한 이벤트를 통해, 건강 뷰티 다이어트 하면 청정원을 떠올
청정원’이라는 브랜드가 그것이다. 깨끗하고 신선한 맛의 세계를 추구하는 국내 대표적인 식품 브랜드 ‘청정원’ 은 전통 장류제품을 비롯하여 진육수, 조미식품, 양념류등 다양한 생활식품을 생산하고 있다. 특히 식품을 브랜드화 하여 단지 식품이라는 제품과 함께 그 제품에는 깨끗하고, 다채로
청정원’이라는 브랜드가 그것이다. 깨끗하고 신선한 맛의 세계를 추구하는 국내 대표적인 식품 브랜드 ‘청정원’ 은 전통 장류제품을 비롯하여 진육수, 조미식품, 양념류등 다양한 생활식품을 생산하고 있다. 특히 식품을 브랜드화 하여 단지 식품이라는 제품과 함께 그 제품에는 깨끗하고, 다채로