한국 초콜릿 시장
초콜렛 시장 지난 5년간 70%성장
초콜릿 생산액이 최근 5년간 1.7배가 성장했음에도 여전히 시장 확대의 가능성이 높은 것. (2009-2013)지난 5년간
국내 초콜릿 생산액은 2007년 7120억원에서 2012년 1조2119억원으로 1.7배 상승.
생산량은 11만2000톤에서 18만2000톤으로 1.6배 증가.
서구화
[기회]
온라인 시장의 성장 : 전세계적으로 온라인 시장이 성장 특히 중국을 포함해
중국의 경제 성장 : 중국의 경제 성장과 더불어 외국 기업을 선호하는 중국 중산층의 수 증가
친환경 제품의 수요 증가 : 환경 변화에 대한 사회적 관심이 높아짐에 따라 제품 포장을 최소화하고, 재생 가능한 원목 사
기업의 역량이 IMF 외환위기 때와는 天壤之差
□ 전반적인 경제여건은 악화되었으나, 불황극복을 위한 한국기업의 역량이
외환위기 때와는 비교할 수 없을 정도로 강해졌다는 점을 주목할 필요
- 재무유연성과 소프트경쟁력으로 평가한 한국기업의 불황대처능력이
과거에 비해 크게 신장되어 다
페레로로쉐의 신비감을 구성하는 요소는 역사적 측면과, 제품 포장 측면으로 나누어볼 수 있다. 역사적 측면은 바로 페레로 그룹의 유구한 역사와 전통에서 제시된다.. 1950년대까지만 해도 가격이 비싸 부유층이나 맛볼 수 있는 기호식품이었던 초콜릿을, 대량생산을 통해 고객들에게 보다 저렴하게 제
많은 정보를 개인적 태도에 따라 재조직
“Assimilation Effect”
특정 브랜드에 대해 우호적이라면,
그에 대한 긍정적 정보만 선택적으로 지각
페레로로쉐 소비자
“벌레가 발견되었다는 보도 (Moment Of Disappoint)”
→유통과정에서 문제 발생의 가능성 제시