1. 연구 목적
현대사회는 대중매체의 사회로, 인간은 언제 어디서나 매스미디어와 접하게 된다. 매일 잡지, 라디오, 신문, 텔레비전을 접하고 있으며, 한시도 매스미디어와의 격리 속에서는 일상생활의 영위가 어려울 정도가 되었다. 따라서 현대사회의 두드러진 특징의 하나는 우리가 매스커뮤니
충동구매행동에 영향을 미치는 요인을 바탕으로 TV홈쇼핑에 초점을 맞추어 TV홈쇼핑 채널을 시청하는 중에 소비자들이 충동구매를 느끼도록 유인하는 영향 요인을 밝혀내고자 한다. 따라서 TV홈쇼핑을 이용하는 소비자들이 느끼는 충동구매의 요인을 크게 마케팅요인과 물리적 요인으로 나누어 측정하
시청을 많이 하는 아동은 주의 집중이 어렵고 짧다는 것이다. 그러나 연구결과를 보면 일관성 있게 이러한 주장을 지지하지는 않는 것으로 나타나고 있다. 즉 TV의 시청이 아동의 주의 집중을 줄이거나, 충동적으로 되게 하거나, 과제지향성을 줄이거나 하지 않는다는 것이다. 따라서 TV 프로그램의 내용
충동구매 조장을 문제점으로 지적하고 있었으며, 허위과장광고가 18.4%, 품질불량이 17.5%로 나타나고 있었다. 실제로 CATV 홈쇼핑의 경우 24시간 방영되어 시간의 구애를 받지 않으며, 시간을 내어 외출할 필요가 없고 상품을 근사하게 보여주는 화면과 함께 쇼핑호스트들이 상품의 좋은 질을 강조하여 설
충동구매를 촉진시키고 계층간의 위화감을 조성하는 등의 사회문제를 야기할 수 있다.
▷시청률 주의
방송광고의 중요성과 영향력이 크다는 사실은 누구나 알 수 있을 것이다. 그리고 방송광고의 영향력을 수치와해서 짐작할 수 있도록 해주는 것이 바로 시청률이다. 또 좋은 프로그램은 곧 시청률