고관여에 따른 반복구매행동 유형은 브랜드 충성도로 정의하며 저관여에 따른 반복구매행동은 관성적 구매로 정의할 수 있다. 이번 보고서에서는 이 두 개념의 차이에 대해 사례를 바탕으로 알아보도록 하겠다. 이후 관여도에 따른 소비 차이가 기업과 소비자에게 주는 시사점에 대해 알아보겠다.
충성도와 관성적 구매에 대해 살펴보고자 한다. 먼저 브랜드 충성도와 관성적 구매의 개념을 살펴본 후 나의 소비 사례를 중심으로 각각의 구매 행동이 어떠한 차이점이 있는지에 대해 알아보도록 하겠다. 이후 브랜드 충성도와 관성적 구매가 기업과 소비자에게 주는 시사점은 무엇인지 알아보고자
Ⅰ. 서론
우리가 소비하는 제품과 서비스 중에는 구매 빈도가 낮은 것도 있고 구매 빈도가 높은 것도 있다. 구매 빈도가 높은 제품은 반복적 구매를 하게 되는데, 이러한 반복적 구매의 유형은 브랜드 충성도와 관성적 구매로 구분할 수 있다. 이번 보고서에서는 제품 선택의 영향을 미치는 요인으로
1. 브랜드 충성도(Brand loyalty)란?
소비자는 습관적으로 특정한 브랜드를 고정적으로 선호하고, 그것을 계속적으로 구입하는 경향을 가지게 된다. 즉, 특정의 브랜드를 애용하고 선호하는 소비자의 심리를 브랜드 충성도라고 말한다. 이에, 고객이 사용 목적에 따라 특정의 브랜드를 선호하고 이를 반
연구 목적
고객의 프로모션 참여 활동이 참이슬FRESH의 충성도 향상에 유의한 영향력을 미치는 지 알아보고자 한다.
고객 참여 시기는 참여 활동과 충성도 간 관계에 유의한 영향력을 미치는 지 알아보고자 한다. : 구매 전(A)/시(B)
고객의 특성이 참여 활동과 충성도 간 관계에 유의한 영향력을 미치