친환경 소비 확대
모든 부문이 나서서 녹색 성장을 외치고 있고 전 세계 기업들은 ‘지구도 살리고 제품도 팔 수 있는’ 그린 제품 개발에 몰두하고 있다. 그러나 2000년대 초반 이후에는 친환경제품을 우선시하여 소비하려는 성향과는 달리 2010년 한 설문지의 응답자의 93%가 제품이 구매의사 결정에
일컫는 것으로 환경의식적 소비자
제품구매 등을 할 때 환경을 소비행동의 선택기준
환경문제를 고려한 소비생활을 지향하는 소비자
그린소비란?
환경친화적 제품이나 좋은 환경 이미지를 가지는 기업이 생산한 제품의 구매를 선호하고 환경성과 개선을 위해 구매할 의사를 가진 소비형태
광고들이 이뤄지고 있어 생리 주기를 고려한 디자인과 친환경적인 성분을 첨가한 세분화된 제품들이 출시돼 개발과 경쟁이 심화되고 있는 실정이다. 또한 사회로 진출하는 활동적인 여성들을 대상으로 한 서양식 내장형 생리대 시장의 성장이 눈에 띄고 있다.(내장형 생리대 시장 점유율: 5%내외)
(3) Positioning
앞서 언급했듯이 지금 중국 커피시장은 도입단계와 성장기 사이인 초기단계일 가능성이 높다. 따라서 아직까지 중국의 많은 인구는 커피에 대한 인식이 부족한 상태일 수 있다. 또한 중국은 전통적으로 ‘차’ 문화가 발달한 점을 보았을 때, 대다수의 중국인이 즐겨마시는 ‘차’와 비
친환경 농산물이 인정받고 있어 설령 가격이 비싼다 하더라도 제품의 품질이 좋으면 소비자들이 구입하는 경양이 높다. 그중 하나가 여주 대왕님표 여주쌀이다. 여주는 공기와 물이 좋아 예부터 여주쌀의 품질이 좋은 것으로 소비자들에게 사랑을 받고 있다.
이 장에서는 1. 소비자의 농산물 구매의사