1. 조사의 필요성과 목적
이 조사는 친환경농산물에 대한 소비자의 인식과 태도를 조사하여 소비자의 선호와 구매형태를 체계적으로 분석하여 이를 파악하는데 있다. 이러한 조사 목적을 달성하기 위해서 설문지 및 SPSS를 이용하여 친환경 농산물에 대한 소비자의 심층적인 조사와 분석을 실시하였
친환경 재배방식
농약이나 화학비료 3년 미만 사용
제초제, 방충제, 고엽제의 사용금지
제거가 쉬운 전분, 천연왁스 사용
염소계표백제, 형광착색제 사용금지
파타고니아(Patagonia)
가격의 상승요인을 고객들에게 설명하여 공감대 형성 후, 가격 상승
오토(Otto)
퓨어웨어(purewear)
: 의류의 포름
소비자들에 부각시킬 수 있는 적절한 마케팅 전략을 선택적으로 결정할 수 있음
과시적 친환경소비자 - 에코 보보스(Eco BOBOS)
자기 자신을 위해 친환경적 소비를 하며 이를 스스로의 가치로 생각하는 친환경소비자
환경에 좋을 것 같고 결과적으로 나에게 좋고 나를 잘 표현하는 도구로 이용
소
소비 트렌드
세탁세제에 대한 소비 패턴은 아래와 같이 5가지로 구분하여 그 특징을 살펴보고, 그에 따른 관찰 대상자를 선정하여 구매 요인을 알아보고자 한다.
A군 - 가격을 가장 중요시 하는 소비자
B군 - 제품 성분을 가장 중요시 하는 소비자
C군 - 제품에 대한 광고를 가장 중요시 하는 소
1) 심층조사방법을 이용한 분석
(Collage, 비유기법)
2) 소비원인 분석
3) 소비패턴 분석
인터뷰 대상
40대 미혼 여성(주로 친환경 식품 구매)
20대 기혼 여성(아들의 아토피로 친환경 식품, 인테리어, 제품 구매)
20대 미혼 여성(친환경 식품, 비누나 샴푸 직접 만들어 사용 )
30대 기혼 여성(