분석법
현대자동차 내 국내 총 자동차 판매대수 중
출시 후 2년 내 자동차를 ‘신제품’ 으로 정의,
시장 내에서 신제품이 차지하고 있는 판매대수를 계산하여
신제품 매출 비중을 분석, 이를 제품 강건성으로 정의
통일 방법
수익성 / 강건성 / 혁신성 지표를
공통된 가치 기준으로 통일하
1. DAGMAR 광고이론
DAGMAR 광고이론. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (광고효과 측정을 위한 광고목표 설정). 이 책은 광고에 대한 기본적인 지식을 만들어 주는 그런 책이다. 이 책에서 요약하는 부분은 실제 광고에서도 많이 활용되기도 한다. 책을 요약해보면 우선 광고효과는 측정될 수
○ SWOT 분석
강점(Strengths)
약점(Weakness)
·고급 브랜드 이미지
·다양한 연령층의 브랜드 인식
·맛있는 피자라는 인식
·브랜드 가치(1등 브랜드)
·전국 매장 수/점유율 1위
·배달 전문 매장, 홈서비스
·현지화 전략
·신제품(피자) 개발이 경쟁사에 비해
현저히 부족함
·Target 불분명
·건강에 대
Ⅱ. 올림푸스 디지털 카메라 사업단위 전략 현황
1.디지털 카메라 사업 포트폴리오 평가 및 전략
성장∙점유율 분석인 BCG매트릭스에 따라 평가해 보면 현재 ★(STAR)에 해당한다고 볼 수 있다. 현재 높은 시장 성장률과 높은 상대적 시장 점유율의 사업단위로서 올림푸스는 디카 사업을 통해 많
Ⅱ. 올림푸스 디지털 카메라 사업단위 전략 현황
1.디지털 카메라 사업 포트폴리오 평가 및 전략
성장∙점유율 분석인 BCG매트릭스에 따라 평가해 보면 현재 ★(STAR)에 해당한다고 볼 수 있다. 현재 높은 시장 성장률과 높은 상대적 시장 점유율의 사업단위로서 올림푸스는 디카 사업을 통해 많