콘셉트 개발에 관여하는 심리기제를 중심으로 크리에이티브 전략을 설명하고자 한다.
I. 창의적 광고의 실체
최근 들어 매체가 다양화되면서 광고는 과거에 비해 양적으로 엄청나게 증가하였고, 한정된 소비자의 주의를 차지하기 위해 수많은 광고가 치열하게 경합을 별이는 상황이 전개되고 있다
4. 캐릭터 설정
1. 화란
20대 초반의 악녀이자 팜므파탈. 예인으로서 춤, 노래, 악기, 서예 등에 능하다. 어릴 때는 순수한 소녀였지만, 신분차이 때문에 황보윤과 강제로 헤어지고 집안은 풍비박산되었다. 결국 마을에서 추방까지 당하게 되어 기생이 되었다. 그 후 신분상승에 대한 비틀린 욕구를 가
TV 광고>
(1) 브랜드 포지셔닝 및 광고 콘셉트
이미지 + 디자인에 의한 브랜드 포지셔닝을 한 사례이다. 하늘색과 초깔끔한 맛을 강조하여 청량감 있고 깔끔한 이미지를 구축했다. 또한, 두꺼비 캐릭터와 함께 세련된 뉴트로 디자인을 선보임으로써 타 브랜드와 차별성을 두었다.
(이하 생략)
캐릭터)를 만들어 소비자에게 한 발짝 더 친숙하게 다가가기 위한 노력을 하고 있다.
한진 택배는 “삶을 가볍게 해주는 생활택배”라는 슬로건을 내걸고 ‘파발마’라는 택배 전문 브랜드로 새롭게 런칭하여 택배서비스 명품 화에 핵심역량을 집중하였다. 파발마는 옛날 교통수단이 발단하기