남성복 캐주얼 시장에서 선두를 달리고 있는 브랜드들 중
품질과 가격대비 시장에서 성장가능성이 제일 높아 보이는
MVIO를 선택했다. MVIO 는 전체 매출 2위를
기록하고 있으며 다른 브랜드에 비해
가격대비 높은 품질을 자랑하고 있다. (2011년 상반기 매출 기록)
About MVIOFrom 1995
: Music + Visual
3.어번 캐주얼의 등장
- 남성복시장의 새로운 Trend
- 수트 ->세미 캐주얼
- 20~30대 초반 젊은 감성
- 올드 해진 남성 캐릭터 시장의 세대교체
컨셉 : 지오지아는 이태리어로 개성강한 신세대 남자(zio)와 여자(zia)를 총칭하는 의미로,
유니크한 감성과 차별된 디테일을 추구하는 젊은 감성의 브
1.정장의 캐주얼화의 원인
a. 작업 능률 향상을 위해
b. 개인주의 전파 ( 자기표현 중시)
c. 창의적인 사고와 개성 중시
(아이디어 중시)
d. 다양한 문화발생, 문화의 다양성 중시
2. 긍정적 견해
a. 사기의 증가
b. 작업능률 향상
c. 생산력 향상
d. 옷에 대한 소비 줄어듦.
캐주얼에서 여성 영 캐주얼로 전환하여 리포지셔닝을 시도하였다. 메인타겟을 20~23세로 정하고 기존 이미지에 여성 캐릭터 라인을 보강하였으며, 브랜드 아이덴티티인 글래머러스 섹시 코드는 지속적으로 유지하면서 스포티브한 감성 대신 글래머러스와 큐트함 속에서 베어나는 섹시함을 보여주기 위
1. 서론
“한국경제신문과 한국갤럽이 2월 한 달간 만 19~59세의 전국 남녀 1514명을 대상으로 가구 방문을 통해 설문 조사를 벌인 결과, 소비자들이 가장 많이 구입한 캐주얼 브랜드는 38.8%를 얻은 빈폴이 차지했다.”
어떻게 빈폴은 치열한 경쟁을 이겨내고 최고의 위치에 설 수 있었을까? 제일모