Ⅰ. 개요
캠페인 프로그램에 대한 효과연구는 설득적 메시지가 수용자의 태도나 신념에 어느 정도의 변화를 초래하는가, 캠페인 주체에 대한 신뢰도가 수용자의 반응에 어떠한 영향을 미치는가, 일방적 메시지와 쌍방적 메시지의 효과는 상대적으로 어떠한가, 주장의 순서나 결론 유무에 따른 효과
캠페인화가 대두되며 빠르고 광범위하게 수용돼 왔다. 광고의 캠페인화는 마케팅 목적으로만 보아도 단발적인 광고가 야기 시키기 쉬운 메시지의 산발성을 줄이면서 상품에 관한 강력한 개념을 누적적으로 깊이 각인시키는 뛰어난 유효함을 보여왔다. 아울러 시대적이며 사회적인 넓은 의미에
Gift-Car 이전 TV광고
1. 현대차그룹 광고 현황
-애매한 브랜드 이미지
-보수적이고 딱딱하다는 이미지
2. 목표
-감동이 아닌 소통
-소통을 통한 참여
“현대자동차의 Gift-Car 기획배경?”
Gift car 캠페인 “-”
대기업이 차 한대 준다는 식의 캠페인으로 소비자들의 인식까지 변화시킬
장애가 되는 나쁜 습관이자 국민건강을 해치고 사회적 비용을 증가시키는 주범으로 지목되고 있는 것이다.
이 장에서는 환경보건학과 보건의사소통4E형 미디어를 통해 접한 건강증진 캠페인 중 하나를 선택하여 설득적 의사소통 요건을 토대로 성공적인 캠페인이 되기 위한 조언을 제시하기로 하자.
② STOP HUNGER 캠페인
하루 1.25달러 미만으로 살아가는 세계 절대빈곤 인구를 1% 줄이고자 8월 1일부터 10월 31일까지 진행되는 2011년 식량지원 캠페인으로, 소망화장품의 후원 하에 기아대책과 MBC, 조선일보 더 나은 미래에서 주최한다. 이런 기업과 언론의 후원으로 특집방송을 통한 후원금 모금과 더큰