커뮤니케이션모델에서의 광고는 일방적 메시지전달이 아닌 쌍방으로 의견교류를 하면서 상호작용하게 되는 것이다.
흔히 감정적인 어필이라고 하면 상품이 주는 느낌에 초점을 맞춘 광고로 사랑, 따뜻함, 애국심과 같은 소비자에게 직, 간접적인 감정의 움직임을 일으키게 하는 유형으로 평가할 수
커뮤니케이션모델과 유형
◆커뮤니케이션이란?
1.전달자와 수신자 사이의 정보의
전환,개인을 포함한 집단간의 의미전달
2.일반적인 상징을 통한 정보나 의사의 전달
◆커뮤니케이션모델
1.전달자의 의도
전달자는 아이디어를 제공한다든지,정보를 전하는 등의 의사전달을 시도하는 사람
커뮤니케이션은 고대부터 연구되어 왔지만, 20세기에 들어서야 주요한 관심의 초점이 되었습니다. 20세기 초반에는 광고와 같은 상업적인 관심이 지배적이었으며, 사회학과 사회심리학 양자가 커뮤니케이션 연구를 주도하였습니다. 사회과학이 2차 대전 후에 정통적인 학문영역으로 인정받으면서 커뮤