제1장 IMC와 브랜드 자산
1. 브랜드중심의 커뮤니케이션
마케팅은 기업과 고객간의 의미 있는 교환(기업의 이익을 실현하고 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 교환)을 창출하기 위해 기업에 의해 수행 되는 활동을 말한다.
소비자는 유명브랜드가 일관된 성능을 보장할 것이며 특정의 제품구매로부터
SNS를 통한 소비자와의 커뮤니케이션은 소비자 네트워크에 기업이 들어가는 것이다. 과거에는 경험해보지 못했던 소비자와의 실시간 직접 소통하는 커뮤니케이션채널인 것이다. 따라서 소비자에게 메시지를 전달하기보다는 소비자들과 자연스럽게 관계를 형성하면서 그들로부터 의견을 듣는 소중한
연구목적
1991년 광고 시장의 개방 이래로 외환위기를 맞았던 1997년까지만 해도 6.8%에 불과했던 광고회사의 한국 광고시장 점유율이 2000년에는 37.9%로 증가하더니, 올해 2003년에는 50% 감소로 예측되고 있다. 또 상위 10대 광고회사에도 7개 외국계 회사가 포함됨으로써, 이미 한국 광고시장에서의 외국계
커뮤니케이션채널들이 남녀에게 있어서 미치는 영향력을 집단통계량에서의 평균값으로 비교해 보았다. 평균의 값이 남자의 경우 친구와 학생회가 3점을 넘는 수치를 보이고 있고, 여자의 경우 네 채널 모두 3점을 넘고 있어서 학과행사에 관한 정보를 습득하는데 남자는 친구와 학생회가, 여자는 네