커뮤니케이션 모델(communication model)을 응용하여 설명하고 있다. 이러한 서사이론의 개념은 야콥슨의 6가지 커뮤니케이션 구성인자론의 영향을 받았다(제럴드 프린스, p. 51). 그에 의하면 커뮤니케이션의 구성인자에는 (1) 발신자(addresser): 메시지를 보내는 이 혹은 부호와자, (2) 수신자: 메시지를 받는 이
1. 경영혁신이란?
경영혁신이란 경우에 따라서 경영혁명, 신경영, 기업혁신, 리엔지니어링, 조직혁신 등의 용어로 사용되기도 한다. 이들 용어를 사용함에 있어서 두 가지의 공통적인 의미가 전제되고 있다.
첫째로 변화가 자연발생적으로 일어나도록 방치하는 것이 아니라 계획적인 변화를 만들어
차이점은 존재한다.PR은 기본적으로 공중관계 라는 그 말 자체가 의미하듯이 조직이 공중과의 원활한 관계를 유지하고자 하는 제반의 노력을 일컫는다. 퍼블리시티는 정보의 일방적 흐름을 강조하는 계획된 커뮤니케이션 시스템이라는 점이다. 또한 퍼블리시티는 커뮤니케이션 기능, 특히 일방적
B2B 브랜딩을 하는 가장 큰 이유는 고개의 리스크를 줄일 수 있기 때문이다.
브랜딩활동은 인지도와 신뢰성을 높인다. 리스크를 감소시키기 위해서는 신뢰도가 중요하다. 신뢰도를 가장 강력한 수단이 광고이다.
긍정적 공급자는 구매자의 이미지를 상승시킨다.
B2B 기업이 왜 기업 광고를 해야 하
커뮤니케이션과 방송 커뮤니케이션을 하나로 결합한다. (2) 송수신 비용이 저렴하다. (3) 저렴한 전지구적 커뮤니케이션 수단을 제공한다. (4) 문자방식의 메시지를 저렴한 비용으로 멀리까지 빠르게 전송한다. 그는 인터넷의 이러한 특성이 기존의 방송구조와 인터넷의 네트워크 구조가 결합된 새로운