1. 미국시장 분석
(1) 스타벅스 기업 소개
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세
1. 미국시장 분석
(1) 스타벅스 기업 소개
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세
서론
커피, 그리고 스타벅스
커피는 선물 시장에서 석유 다음으로 가장 교역량이 많은 제품이다. 주 원산지가 브라질(30%로 세계 최대 커피 생산국)과 콜롬비아 등지에 국한되어 있지만, 전 세계 사람들이 커피를 마신다는 것만 보아도 전 세계 무역량에서 커피가 차지하는 비중은 어마어마하다.
초략
3. Strategy –STP 분석
Targeting
- 고급커피를 가정, 직장 내에서 수시로 즐기길 원하는 소비자층
- 커피맛에 민감해져 원두의 품종과 품질, 커피머신에 고관여 되어있는
소비자층
- 커피머신이 가정 필수품처럼 변하고 있음
- 원두의 종류와 품질, 머신의 종류에 따라 커피맛이 달라지