1-1 컬러마케팅
사전적 의미: "제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매를 경정짓게 하는 마케팅 기법"
넓은 의미 : 컬러마케팅의 시작을 제품 개발 이전 단계부터 보는 것.
1-3. 컬러마케팅의 등장 배경
->컬러에 민감한 신세대 소비문화
->소비자의 요구에 부응한
마케팅이며 그 중에서도 색채를 이용하는 판매를 극대화시킬 수 있는 컬러마케팅이다.
“감성은 개인적이지만 이해는 일반적이다”라는 말은 색을 사용하는 방식은 개인적이지만 색이 사람에게 미치는 영향은 객관적으로 이해할 수 있다는 뜻이다. 현대 산업사회를 문화적 감성 주도권의 시대라고
2. 컬러마케팅의 성공 포인트
컬러마케팅의 성공 포인트라고 한다면 먼저 ‘컬러에 대한 고정관념에서 벗어나라’ 이다. 오렌지색 초콜릿, 검은 우유, 보라색 케첩, 컬러마케팅을 위해서는 우선 색에 대한 고정관념을 개야 한다. ‘〇〇상품은 〇〇컬러로 해야 한다’ 는 컬러 고정
1. 컬러마케팅이란?
외부의 정보를 받아들이는 가장 중요한 기관이며, 소비자 행동에 큰 영향을 미치는 요소
→ 시각을 통한 첫 인상이 제품에 대한 평가에 가장 큰 영향을 미치며, 구매행동과도 연결됨
미국 컬러 리서치 연구소 (ICR)의 연구결과에 따르면 , 상품이 좋고 싫다는 판단의 60~90% 정도
[ 컬 러 마 케 팅 의 배 경 ]
인체의 감각 중 가장 예민한 시각
색채에 대한 사람의 감성적 반응을 이용
1920년 파커의 빨간색 만년필이 시초
1980년 컬러TV의 등장으로 가속화
색은 문자, 음악과 함께 제 3의 언어
노랑 -->명랑, 환희, 유쾌, 광명, 팽창, 모순, 질투, 배신
유쾌하고, 명랑