컬러는 심리학과 미학적인 측면을 뛰어넘어
시대적인 트렌드를 반영하는 도구
브랜드의 하드웨어와 소프트웨어적인 측면에서 모든 것이 그 컬러를 중심으로
총체적이면서 유기적으로 돌아갈 수 있는 전략적인 계획과 개념이 수반
소비자의 트렌드와 감성을 빠르게 잡아내고
그것을 효과적으로
전략이 컬러마케팅이다.
Ⅱ. 컬러마케팅의 필요성
소비자의 구매행위를 결정하는 동기부여(motivation)로서 컬러의 중요성은 아주 크다. 색을 통해 자극을 받고 그 기업에 대한 이미지가 생성되며 좋은 이미지로 받았을 때, 구매를 하게 되며 만족스러운 경험일 경우 지속적인 구매로 이어질 수 있다.
3. 시초
외국에서는 우리보다 훨씬 앞서 컬러마케팅이라는 개념이 도입되었다.
컬러마케팅의 효시는 1920년 파커사(Parker)가 내놓았던 빨간색 만년필이다. 지금이야 여러가지 울긋불긋한 색상의 컬러 만년필들이 많지만 당시 대부분의 만년필은 하나같이 검은색이거나 갈색이었다. 여성용 만년필 조
[ 기업개요 ]
o 설립자, 설립일 : 켈러브 D, 브렌덤 / 1898. 8. 28 ( 약사인 켈러브에 의해 펩시콜라 제조)
o 산업분야 : 청량음료 제조업 및 판매업
o 총자산 : 220억 500만 달러
o 매출액 : 250억 4,250만 달러
o 직원수 : 약 142,500명
o 주요제품 : 게토레이, 마운틴듀, 펩시콜라 등
(중략)
[ 경영전략 및 비젼
전략을 전개하지만, 외부환경의 변화에 적응하고 역으로 새로운 변화를 기업 스스로가 만들어가기 위해서는 컬러전략이 중심 테마가 될 수 있다는 것이다.
4. 컬러마케팅의 전략적 관점
컬러가 이제는 효용가치에서 새로운 상품의 부가가치로 그 존재성을 주장하게 되었다. 즉, 컬러가 부여할 수