Ⅰ. 서론
우리들의 의식속에는 보이는 것만이 세계의 전부라고 생각한다. 물이 위에서 아래로 흐르는 것만 인식할 뿐 물이 위로 올라가는 이치에 대해서는 확실하게 통찰하지 못하는 것이다. 환경문제는 바로 “보이는 세계만이 존재”라는 지배적 사고에 대해 문제제기를 하고 있는 것이다. 지금은
오존층파괴 사막화 등 지구환경문제가 우리 앞에 놓여있다.
연료의 과다사용은 이산화탄소 등 온실가스를 증가시켜 기후변화를 초래하고 생태계의 교란과 해수면 상승 등을 야기하고 있고 또한 오존층파괴는 태양의 자외선을 차단하여 생물을 보호하여주는 기능을 저하시켜 생물의 생존에 큰 영향을
보고서에서는 국내의 그린마케팅에 대한 논의를 토대로 그린마케팅의 이론적 체계정립과 국내의 그린마케팅의 비교 분석을 통해 우리나라 기업의 그린마케팅 전개 전략에 있어서의 문제점을 도출하고, 이를 개선하여 향후 우리나라 기업들이 그린마케팅 전략을 전개하는데 있어서 고려해야 할 방향
경쟁력 순위가 조선호텔이 1위를 하고 4년 후, 신라호텔에게 빼앗겨 현재 2위에 머물고 있는 상황이다.
이 보고서는 조선호텔이 신라호텔에게 1위의 자리를 빼앗기게 된 친환경 마케팅의 문제점을 분석하고, 조선호텔이 다시 호텔업계 1위로 올라서기 위한 새로운 마케팅 전략을 제시해 보고자 한다.
경쟁력 순위가 조선호텔이 1위를 하고 4년 후, 신라호텔에게 빼앗겨 현재 2위에 머물고 있는 상황이다.
이 보고서는 조선호텔이 신라호텔에게 1위의 자리를 빼앗기게 된 친환경 마케팅의 문제점을 분석하고, 조선호텔이 다시 호텔업계 1위로 올라서기 위한 새로운 마케팅 전략을 제시해 보고자 한다.