자체에 Heatex라는 기능을 첨가시켜 전기로 발열이 되게 하였고 LED를 탑재해 극한 상황에서도 눈에 띌 수 있게 하였다. 코오롱스포츠는 캠핑이라는 주제로도 마케팅을 구사하고 있는데 반포동에 있는 코오롱스포츠 컬처랜드의 경우 코오롱 제품을 이용한 캠핑 상황을 제시하고 그것을 나열해 놓았다.
두 기업의 마케팅 방식이다. 그러나 이 기업들조차도 반드시 명심해야 할 사실이 있다. 현재 아웃도어 시장은 무한경쟁에 돌입했다는 것이다.
어이없는 제품의 결함과, 한 기업의 수장으로써 해서는 안 될 행동 등 소비자를 실망시키는 문제점이 앞으로도 반복적으로 일어나게 된다면 그로인해 상실
브랜드 네임을 380만 달러에 매입하게 된다. 새로운 합병회사인 ‘스타벅스 코퍼레이션’, 즉 현재의 스타벅스 커피숍이 정식으로 출범하게 된 것이다.
1991년에는 민간기업 최초로 파트타임 직원까지의 스톡옵션 프로그램을 실시하였으며 1992년에는 'SBUX'의 이름으로 최초로 상장하기에 이른다. 1993
마케팅 비용을 늘림
코오롱스포츠는 4년 전 중단한 TV광고를 재개
(3) 맞춤형 마케팅
신 소비층 등장에 따른 마케팅
스마트폰/넷북의 사용 증가와 카페를 사무실이나 세미나실로 이용하는 코피스족의 증가 추세로 카페베네는 이러한 소비층을 끌어들이기 위해서 새로운 마케팅전략이 필요
공간
및 미래지향적인 IT와의 접목이 포함돼 있다. 익스트림 라이프 세이브 쟈켓으로 대변되는 IT 결합 상품은 극한 상황에서 생명과 인체를 보호해 줄 수 있는 아웃도어웨어의 근본적인 조건 실현을 미래 첨단 산업으로 풀어내겠다는 의지가 담겨있다. 이처럼 코오롱스포츠는 다른 브랜드들과의 경쟁에서