4. 쾌락적 제품 “제이에스티나”
(1) 제이에스티나 만의 상징 “티아라”
제이에스티나는 실제 이탈리아 공주이자 불가리아 왕비였던 조반 나 공주에게서 영감을 받은 브랜드로, 브랜드 명 또한 그녀의 이름 을 브랜드화 한 것이며 브랜드 심벌 또한 그녀의 배경을 의미하는 ‘티아라’ 이다.
쾌락적/경험적 관점
1980년대에 들어서 일부 소비자행동연구자들에 의해 마케팅자극에 대한 소비자반응을 인지적 관점보다는 정서적 관점에서 보아야 한다는 주장이 제기되었다. 소비자의 구매행동은 합리적이고 논리적인 사고보다는 정서적 동기에서 이루어진다고 보았던 것이다. 쾌락적 ․ 경
제품(Product) 전략
Power : 100마력의 고성능 및 빠른 가속성
다기능성 : 소형차임에도 불구 다양한 수납 공간 활용성을 높임
5도어 한가지 종류를 시장에 출시함으로써 시장을 개척하려는 전략추구
유럽 수출을 목적으로 단순한 선과 넓은 면, 에지 스타일 등
유럽 감각을 추구해 컴팩트 하면서도 강인
쾌락적 소비
논의에 앞서 상징적, 쾌락적 소비는 소비 행태나 의사 결정과정에 있어 그 차이를 뚜렷하게 구별하기 어렵다고 판단하였기 때문에 상징적, 쾌락적 소비를 함께 다루도록 하겠다. 또한 상징적, 쾌락적 소비에 대한 분석은 싱글 마켓의 세가지 특성에 따라 전개하도록 하겠다. 이 세가지
스타벅스벤티 민트 모카 칩 프라푸치노(Starbucks Venti Mint Mocha Chip Frappuccino)1995년 하워드 슐츠는 라이트 매세이를 고용하여 매장을 완전히 재디자인(redesign)하도록 시켰다. 라이트 메세이는 시너지스틱 롤아웃 프로그램을 개발하여 하루에 한 매장씩 개장하도록 함으로써 스타벅스 사가 1년에 2천만 미국