소비자행동이 결정되는 것으로 파악하고 여러 가지 요인들을 포괄적으로 고려하는 소비자행동모형을 개발하였다. 아래 페이지의 그림에서는 소비자정보 처리 관점에서 본 단순한 소비자행동 모형을 보여준다.
2. 쾌락적/경험적 관점
1980년대에 들어서 일부 소비자행동연구자들에 의해 마케팅자극
소비자들의 관심을 끄는데 성공했다. 그녀의 배경을 의미하는 티아라(공주를 위한 작은 왕관·Tiara)를 심벌로 삼았다. 2004년엔 그녀의 애완동물 고양이 '제나'를 선보였고 이어 조반나 공주의 모습을 형상화한 '프린세스 제이에스티나'도 나왔다. 제이에스티나는 스토리텔링 마케팅을 통해 ‘네오 로열
쾌락적소비
논의에 앞서 상징적, 쾌락적소비는 소비 행태나 의사 결정과정에 있어 그 차이를 뚜렷하게 구별하기 어렵다고 판단하였기 때문에 상징적, 쾌락적소비를 함께 다루도록 하겠다. 또한 상징적, 쾌락적소비에 대한 분석은 싱글 마켓의 세가지 특성에 따라 전개하도록 하겠다. 이 세가지
스타벅스벤티 민트 모카 칩 프라푸치노(Starbucks Venti Mint Mocha Chip Frappuccino)1995년 하워드 슐츠는 라이트 매세이를 고용하여 매장을 완전히 재디자인(redesign)하도록 시켰다. 라이트 메세이는 시너지스틱 롤아웃 프로그램을 개발하여 하루에 한 매장씩 개장하도록 함으로써 스타벅스 사가 1년에 2천만 미국
제품(Product) 전략
Power : 100마력의 고성능 및 빠른 가속성
다기능성 : 소형차임에도 불구 다양한 수납 공간 활용성을 높임
5도어 한가지 종류를 시장에 출시함으로써 시장을 개척하려는 전략추구
유럽 수출을 목적으로 단순한 선과 넓은 면, 에지 스타일 등
유럽 감각을 추구해 컴팩트 하면서도 강인